以优良文风提升宣传质量和水平加强互联网内容建设、推进网络宣传创新，是习近平总书记关于网络强国的重要思想的组成部分。
习近平总书记深刻指出：“网络传播有分众化、差异化的特点，做好网上正面宣传，不能搞广谱适用、大水漫灌那一套，不能‘一招鲜，吃遍天’，靠一个腔调、一种风格包打天下”。
这里所说的“腔调”“风格”，也就是文风。
好的文风，归根到底是解放思想、实事求是的文风，是以人民为中心、为人民立言的文风，是百家争鸣、百花齐放、生动活泼、生意盎然的文风。
在互联网成为宣传工作主阵地、舆论斗争主战场的当下，改进文风是一项重要的网络宣传创新。
当今时代，中华民族伟大复兴战略全局、世界百年未有之大变局发生历史性交汇，“中国故事”极其精彩壮丽，我们的网上正面宣传，不缺好素材、好内容，但要在互联网上把“中国故事”转化为中国精神、中国力量，需要有好的文风。
网上正面宣传的文风，代表了传播者的形象，是传播者观念的表征，直接影响在群众中宣传贯彻党的理论路线方针政策的效果。
马克思主义经典作家向来重视宣传，也向来重视文风。
恩格斯曾如此描述现代风格的文风：生动具体，措辞锋利，色调丰富。
列宁在报刊上发表的文章，大量使用谚语、俗语等鲜活语言来揭示深刻的思想内容，他指出，共产党人“应当善于用简单、明了、群众易懂的语言讲话，坚决抛弃难懂的术语，外来语，背得烂熟
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